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神奇的妇炎洁引爆社交网络,国货之光再成网红

2016-09-07    来源: 中国财经网  跟贴 0

    妇炎洁自1998年面市以来,经过八年的市场洗礼,2005年开始连续十八年保持同类商品销量第一。而现在,这个中国妇科洗液类产品市场的领军品牌有了一个新身份—网红。

    网友UCG内容成就全民营销

    8月22日,微博知名段子手“我和基友的日常”发送了一条微博:豆瓣一个男生直播使用了妇炎洁……这条摘录了豆瓣帖子全部内容和部分评论的长微博迅速被网友轮转起来,短短几小时阅读量冲破500万,转发过万。这是一个引爆点,接下来以“万能的妇炎洁 ”为主题的各类衍生段子、文章很快刷爆了微博微信等社交平台,截止8月底,清博指数统计的自发转载已超百篇,阅读量破亿。

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    妇炎洁作为家喻户晓的传统国货品牌,大众认知度一直颇高。那句经久不衰的“洗洗更健康”的广告词,构成了很多人对妇炎洁、以及那个时代的记忆剪影。打开网页搜索妇炎洁,可以发现无论在专业论坛还是综合社区都有大量用户分享使用妇炎洁的体验,多是得到了医生和网友的科普而进行的尝试。这些来自网友的自发口碑科普长年积累,成为万能妇炎洁爆火的必备条件。

    这次引发热议的豆瓣原帖发布在豆瓣文艺青年装逼会小组。男生使用妇炎洁这和妇炎洁本身呵护女性的品牌定位有着强烈的反差,这是引发网友好奇心的第一步。楼主行文语言异常生动,用了很多好玩的词汇,比如空穴来风,很有代入感。还自然的把妇炎洁与风油精、薛之谦等时下年轻人中最热门的标签联系在一起,不知不觉帮妇炎洁做了一次巧妙的借势营销。

    以追逐热点为己任的自媒体、网红们随后也纷纷加入到这场轰轰烈烈的花式营销中。百位网红不约而同在映客、一直播、咸蛋家等直播平台进行了妇炎洁的场景化直播。只隔着一层屏幕的直接使用体验,实时的互动,仅8月23、24两日就吸引了517万粉丝的观看。全民娱乐的浪潮下,妇炎洁俨然已经成为国民级的谈资和新国货的代表。

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    互联网的发展,社交媒体的兴盛,以及二次元文化的崛起,用户对品牌有参与需求,而反传统是年轻用户群体的一大特点。男生能用私处洗液吗?既然有清热燥湿的成分,可以拿来涂抹湿疹吗?在专业背书下勇于尝试并愿意传播,才有了网红妇炎洁。越来越多的年轻人不再因为名称望而却步,这对妇炎洁一直以来传递健康私处护养理念起到了很好的人群拓展作用。

    勇于创新 新媒体助力“国货之光”

    认识到新媒体的传播力,妇炎洁品牌在新品“妇炎洁内裤专用洗涤液”的推广中,抛开了以往的传统方式,尝试了新媒体“污”式病毒营销。推出的新TVC广告画风香艳逼人,巧妙的收尾也吊足观众胃口,面对新吸收的年轻用户,TVC还尝试了后期弹幕,更易引发网友跟风吐槽,不少网友表示“妇炎洁污起来连自己都害怕”。

    视频一经网络发出,吸引了大批网友围观,并且引发热议。截止发稿前,视频总浏览量已突破三千万大关;微信的传播量达到三十多万;微博的转发量也已突破三万之多,并且引发话题#这才是终极的男友力#,此话题一度被热搜为微博话题榜第二名,浏览量一千五百万之多。

    接受并愿意尝试新媒体营销,对传统企业来说是一个新的方向,而一个传统企业寻求到了一个新的方向,那么,他们即将迎来的就是里程碑式的进展。2016年9月3日,《京华时报》以《国货之光妇炎洁为什么能火18年》为题,为妇炎洁的营销转型做了专题报道。拥有18年历史的妇炎洁,不但能够在诞生之初迎头而上,在电视媒体的黄金期快速崛起,并且还能在互联网时代更新营销思路俘获年轻受众,这种与时俱进的勇气,妇炎洁的确配得上国货之光的称号。

 

 


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