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东方启英:当奢侈品遇上流量明星,品牌年轻态之旅即刻开启!

2018-08-01    来源: 中国财经网  跟贴 0
      近两年,大牌奢侈品与流量明星的跨界合作数不胜数。从手表到珠宝,包括传统老牌在内的不少奢侈品品牌都不约而同的选择了新生代流量楔与小生进行品牌代言。
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作为消费者对品牌印象的最直接来源,代言人的意义可谓重大。
    放弃以往的代言人,转而更换新生代的流量红人,品牌显然有着其自身更深层次的考量。根据东方启英Lucase Media  最新发布的《2017奢侈品报告》显示,目前国内消费者的资讯渠道较为丰富,相比于社交媒体,消费者更爱从品牌官网及时尚杂志处获取奢侈品的相关资讯,这也就意味着,假如更换流量明星,依靠其庞大的粉丝群体及流量影响力,品牌在社交网络中的曝光机会将会更多。

  即使在杂志或其他平台进行曝光,依靠明星自身的话题热度,也可以很快打开市场局面,收割大批潜在粉丝与消费者。
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其次,代言人的形象往往也将直接与企业形象进行挂钩。
    当80,90,甚至00后成为中国消费市场的中坚力量时,更换更年轻的代言人,也就意味着品牌自主开启了年轻化之旅,想要以更平等的姿态对话中国消费者,并期待能够依靠新生代代言人唤醒品牌活力,完成品牌年轻化进程。

  此外,选择与专业的媒介服务商合作,将传统中式文化融入到自身设计之中也是奢侈品品牌常见的品牌年轻化方法之一。之前某童装奢侈品品牌就选择与在奢侈品行业有着20年经验的Lucase Media携手,打造的犬年系列新品就让人感到眼前一亮。

  中国市场潜力庞大,消费者需求复杂多样,因此无论是品牌设计的升级,还是年轻代言人的升级,都将推动奢侈品品牌以更“接地气”的方式落地中国市场,不断激活品牌活力!




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